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行业动态

2018-11-26

ֲ 代代相传的自家味的蔡记食品包装设计方案分享

代代相传的自家味,就是最幸福的味道 本着要让「送礼者面子,收礼者喜悦」的想法,蔡记食品坚持让油饭在最新颖的时分被享用,但这样的坚持却成爲品牌向南北推进的阻力,因而近年来蔡记食品积极开发新产品,协助坐月子妈妈调养身体滴鸡精。蔡记滴鸡精进入市场机遇较早,也因弥月油饭奠基的好口碑,使得滴鸡精品牌在市场上已小有名望,并成爲网路知名的团购品牌商品。 但滴鸡精入门门槛低,自2013年在网购通路热卖之后,大大小小的竞争品牌如雨后春笋般呈现,且各品牌均将销售目的锁定爲孕产妇族群,不时瓜分市场,因而在这片红海中开辟新的目的族群,将会是一大课题加上,当一个企业当中已有一知名品牌时,在树立新品牌的进程当中,品牌架构会是重要的考量要素:企业品牌与子品牌之间的背书关系,子品牌与子品牌之间的利益关系,以及将来品牌架构的延伸方式都是本次专案需求厘清并订定的战略。
在专案开端之初,我们将此次专案分红两步骤:首先厘清蔡记食品,蔡记油饭以及滴鸡精品牌,甚或是将来能够延伸其他产品品牌之间的架构关系在经过有数次外部以及与客户的沟通之后,我们以为蔡记食品以及蔡记油饭在市场上已相当知名,滴鸡精也因着油饭的名望,以「蔡记滴鸡精」一名爲消费者熟知,若贸然改换新品牌名再次进入市场,不只需求花比之前更多行销费用以及工夫,且容易被其他滴鸡精品牌浓缩,反而适得其反。因而我们建议将专案的主力放在蔡记品牌的抽象改造上。
爲寻觅蔡记品牌的中心价值,我们实行了影子计画,埋伏在蔡记的门市里察看消费者的型态以及员工在引见品牌及产品时的态度以及说词;同时也停止了蔡记外部人员以及熟客的访谈,听取多方的说法,撷取关键字并定义出蔡记品牌的品牌中心价值。
 当专案停止到滴鸡精品牌的抽象树立,爲了抵消费市场以及竞争品牌有更深化的理解,并从中找出差别化,除了少量搜集资讯,我们也布置了许多奥秘客前往各品牌门市停止看望。在经过一切调查与材料研讨后,我们在滴鸡精的消费族群有了不同的发现,并透过消费族群人物志的剖析,最终将蔡记滴鸡精的目的族群重新定义,以使蔡记滴鸡精将来在品牌沟通与传达能更精准。 品牌辨认的设计运用古代的手法将古今时代交融,以经典时代作爲概念主轴,并以「家」爲动身,将台湾70年代修建的窗花特征,结合蔡记字首”蔡”的笔画轮廓,在构造上加以调整后,即成爲属于蔡记的共同意味符号。颜色上则运用了温润的橘白色,除了充沛展示滴鸡精巧味的特性,更希望让消费者感遭到蔡记所带给人们幸福的暖和诚心。
全体包装上的设计除了延续蔡记品牌的元素,同时依据滴鸡精的产品特性与目的族群的爱好,以「俗气」,「典藏」,「养生」爲次要的设计关键字,运用少量的品牌主色彩,辅以经典魅力的黑色,并搭配兰花的图腾,传达出自然安静的养生概念,增添送礼小气的初级质感。 蔡记食品经过此次的品牌重整,重新找到本人的共同定位与沟通诉求,并停止全体抽象的晋级,不只品牌抽象与包装设计更爲分歧,也进步消费者的记忆水平,树立品牌在消费者心中的位置。
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