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新闻动态

2018-11-26

ֲֻ 设计总监的小套路:线的相似性包装设计

 

 

 

在包装设计中,有意的应用一些设计技巧,在一定程度上,会使设计作品少些花俏,多些实用性。在保健品“解糖茶”的设计中,设计师便将平面基本构成元素之一的“线”与人们的视觉习惯之一的“相似性”进行了综合应用。

 

“线”大体上分为直线、折线、曲线三种。在实际应用中,通常有以下几个作用:

 

 

1、视线牵引

 

“点”的不同方向轨迹,构成不同的“线”,人们的视线会不自觉的跟着“线”的运动轨迹走。至此,无限延伸的“线”具有了视觉牵引性。一条垂直向下的直线会让你从上看到下,而对以此线为中心的信息毫无遗漏

 

因此,在包装设计中,应用这一点可以更好的指引消费者阅读包装上的信息,防止遗漏重要信息。

 

 

 

在这款解糖茶包装设计中,用一条虚线完成视线指引作用,将视觉区分为左右两个部分,左右两部分信息具有同等重要性,左边形成明显记忆点,并使消费者将左右信息进行自然而然地组合,加强了图文关联性。                                                                                                                                                                                                                                  

                                                                                                                                    

2、区域划分

 

这是最常见的“线”的作用,同时不同颜色区块间形成自然的“线”,也发挥了“区域划分”作用。

 

 

 

在包装设计中,将页面信息进行合理划分,可以使信息体现更加清晰明了。解糖茶包装中,应用“线”将整个“面”划分为三部分,三部分信息各不相同,又相互联系,整体看上去信息分布清晰,主次分明。

 

 

 

3、集合成形

 

“线”可以构成面,同时不同的线通过组合,也可以形成各种想要的形状。如直线通过排列,可以形成纹理,直线与曲线的结合的图形更灵动等等......这些“图形”在不同的设计中发挥不同的作用。这一点在解糖茶包装中未有体现,不做赘述。

 

 

 

“相似性”的应用。

 

人们在信息识别时,很容易发现相似的元素,并“自动”将这些元素进行关联。在包装设计中,可以通过颜色、字体,图形等将这种相似性有意的建立起来,从而起到加强信息的作用。

 

 

在解糖茶茶包装设计中,提取品牌logo中“叶子”的元素,进行变形放大,使得右边的叶子与左上角的品牌logo形成关联,加强了品牌形象。

 

 

 

同时白色字体与下面的白色区块进行联系,消费者会看完产品名称后注意到白色区域的信息,得到关于产品的具体说明,减少了消费者的寻找时间。

 

 

总体来说,无论是“线”的应用还是“相似性”的应用,亦或其他设计技巧,都需要设计师灵活选择,才会使整个设计更具实用性。

 

 

 

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